SEO מקומי בישראל: איך עסק מקומי מופיע ב-Google

לחיפוש מקומי יש היגיון משלו. כשמישהו מחפש שירות באזור שלו, Google מציג קודם כל מפה עם שלושה עסקים - ורק מתחתיה את התוצאות האורגניות הרגילות. להיכנס לשלישייה הזאת שווה יותר מלהיות ראשון בתוצאה הרגילה, והדרך להיכנס אליה שונה מקידום אורגני קלאסי.

פרופיל העסק ב-Google - הבסיס

הנכס המרכזי בחיפוש מקומי הוא פרופיל העסק ב-Google, והוא חינמי. מה שמשפיע עליו בפועל: קטגוריה ראשית מדויקת (לא הכי רחבה שיש), תיאור שמסביר מה העסק עושה בשפה שאנשים מחפשים בה, אזורי שירות מוגדרים, שעות פעילות מעודכנות, ותמונות אמיתיות שמתחדשות מדי פעם.

שני דברים שמורידים דירוג בשקט: פרטים שלא תואמים למה שכתוב באתר, ופרופיל שלא נגעו בו חודשים. Google מעדיף עסקים שנראים פעילים.

עקביות פרטים ברשת

השם, הכתובת ומספר הטלפון של העסק צריכים להופיע בדיוק באותה צורה בכל מקום שבו הם מופיעים - באתר, בפרופיל, במדריכים עסקיים וברשתות. גרסאות שונות של אותו מספר או קיצור שונה של אותו רחוב מפצלים את האותות ומחלישים את שניהם.

הדרך הפשוטה לנהל את זה היא רשימה אחת: כל מקום שבו הפרטים מופיעים, ומה בדיוק כתוב שם. כשמשהו משתנה, מעדכנים לפי הרשימה ולא לפי הזיכרון.

עמוד לכל אזור - כשיש באמת מה להגיד

עמוד ייעודי לכל אזור שירות עובד, בתנאי אחד: שהתוכן באמת שונה. עשרה עמודים זהים שרק שם העיר בהם התחלף הם בדיוק מה ש-Google מזהה כתוכן דל, והם יכולים להזיק יותר מלעזור. עמוד אזור טוב מזכיר עבודות שנעשו שם, שאלות שחוזרות באזור הזה ומה מאפיין את השירות בו.

מבחינה טכנית זה יושב על אותו בסיס של כל עמוד - מבנה כותרות, תגיות ייחודיות ומהירות טעינה. הפירוט המלא נמצא במדריך בניית האתרים.

ביקורות - כמות, טריות ותשובה

ביקורות משפיעות גם על הדירוג במפה וגם על ההחלטה של מי שכבר רואה אתכם. שלושה דברים חשובים בהן: כמה יש, מתי נכתבה האחרונה, והאם העסק עונה. זרם קבוע של ביקורות לאורך זמן שווה יותר מגל אחד גדול ואז שקט.

הדרך הנכונה לבקש היא לבקש מלקוחות אמיתיים, בסמוך לסיום העבודה, בקישור ישיר. אין קיצור דרך לגיטימי מעבר לזה - ביקורות שנקנות מזוהות ומענישות את הפרופיל.

סדר הפעולות

1. 1לתקן ולהשלים את פרופיל העסק ב-Google.
2. 2ליישר את הפרטים בכל המקומות שבהם הם מופיעים.
3. 3לוודא שבאתר יש עמוד לכל שירות מרכזי, עם תוכן אמיתי.
4. 4לבנות תהליך קבוע לבקשת ביקורות.
5. 5רק אז להוסיף עמודי אזור, אחד-אחד, לפי מה שבאמת מחפשים.

קידום מקומי הוא תהליך מצטבר. כשצריך פניות בטווח קצר במקביל, קמפיין ממומן הוא הערוץ שמייצר אותן בזמן שהאורגני נבנה.